Article mis à jour le 24/05/2024
Le rôle d’un consultant SEO est essentiel pour améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. Ce professionnel doit maîtriser une grande variété de compétences et de techniques pour aider ses clients à atteindre leurs objectifs en matière de référencement naturel.
Analyse de l’existant et définition des objectifs
Avant toute chose, un consultant SEO doit évaluer la situation actuelle du site de son client. Cette étape permet de déterminer les forces et les faiblesses du référencement naturel existant et d’identifier les opportunités d’amélioration. Parmi les éléments analysés, on peut citer :
- L’architecture du site
- La qualité du contenu
- La popularité et la notoriété du site
- La présence et la pertinence des mots-clés
Ensuite, il est nécessaire de définir les objectifs à atteindre pour améliorer le positionnement du site sur les moteurs de recherche. Ces objectifs peuvent être de diverses natures : augmentation du trafic, amélioration du taux de conversion, conquête de nouveaux marchés, etc.
Audit SEO et recommandations
Une fois l’analyse de l’existant effectuée et les objectifs fixés, le consultant SEO réalise un audit complet du site. Cet audit permet d’identifier les points à améliorer pour optimiser le référencement naturel et de proposer des recommandations adaptées. Parmi les aspects étudiés lors de l’audit, on peut citer :
- La structure du site et son maillage interne
- La qualité et la pertinence des backlinks
- Les balises méta et les attributs ALT des images
- La vitesse de chargement et l’ergonomie du site sur mobile
Le consultant SEO doit également tenir compte des spécificités de l’activité de son client et de son marché pour proposer des recommandations pertinentes et efficaces.
Mise en place et suivi des actions
Une fois les recommandations définies, le consultant SEO accompagne son client dans la mise en œuvre des actions nécessaires pour améliorer le positionnement du site. Selon les besoins et les compétences internes de l’entreprise, le consultant peut être amené à intervenir directement sur certains aspects techniques ou rédactionnels.
Optimisation technique et éditoriale
Le consultant SEO doit veiller à ce que le site soit techniquement optimisé pour favoriser son indexation par les moteurs de recherche. Il travaille notamment sur les aspects suivants :
- L’optimisation du code HTML, CSS et JavaScript
- La gestion des redirections et des erreurs 404
- La configuration du fichier robots.txt et du sitemap
- L’amélioration de la vitesse de chargement et du temps d’affichage des pages
En ce qui concerne l’optimisation éditoriale, le consultant SEO veille à ce que le contenu du site soit de qualité, pertinent et informatif pour les internautes. Il s’assure également que les mots-clés identifiés lors de l’audit soient correctement intégrés au sein des textes, des titres et des balises méta.
Acquisition et gestion des backlinks
Les backlinks, c’est-à-dire les liens entrants provenant d’autres sites, sont un élément clé de l’algorithme des moteurs de recherche. Le consultant SEO doit donc mettre en place une stratégie de netlinking pour obtenir des liens de qualité vers le site de son client. Cette stratégie peut inclure :
- La création de contenu à forte valeur ajoutée (articles de blog, infographies, vidéos, etc.) pour encourager les partages et les citations
- Le développement de partenariats avec d’autres sites ou influenceurs
- La participation à des événements ou des salons professionnels pour créer du buzz autour de la marque
En parallèle, le consultant SEO doit surveiller et gérer les backlinks existants pour éviter les pénalités de la part des moteurs de recherche en cas de liens de mauvaise qualité ou de pratiques abusives.
Être consultant SEO est un métier complet qui requiert une maîtrise technique et éditoriale, ainsi qu’une connaissance approfondie des pratiques et des tendances en matière de référencement naturel. Pour en découvrir plus sur les missions d’un consultant SEO, n’hésitez pas à consulter les offres et les services proposés par des professionnels du domaine.
